Forestil dig, du er en af jeres brugere, som muligvis intet kender til jeres fagtermer på det område, du formidler viden på. Hvad ville du skrive i Google - eller jeres egen søgemaskine - for at finde den information, du skriver om?
- Hvilket konkret problem eller spørgsmål kommer brugeren med?
Hvis du har adgang til statistik på jeres eget website kan det give god indsigt i, hvilke ord jeres brugere forventer at kunne finde relevant indhold på.
Typisk skriver brugere meget nært til deres egen situation og bruger helt dagligdags ord.
Skal man stadig bruge nøgleord?
SEO, GEO og søgning er et felt, der bevæger sig meget i øjeblikket. Nøgleord har fået en lidt andet rolle, nu hvor søgemaskiner og AI gør brug af sprogmodeller og forståelse for semantiske sammenhænge mellem ord – fx at "støvle" er i familie med "sko".
Men selve begrebet eller det emne, du skriver om, skal forsat fremgå af den tekst, du skriver, for at positionere den som en god tekst til emnet.
Derudover kan du med fordel folde emnet ud. Det er med til at underbygge, hvor god en kilde din tekst er til et emne. Derfor er det relevant at komme godt rundt om emnet, folde det ud i underemner og linke videre til andre tekster, der siger endnu mere om dette emne. På den måde får du dels skrevet en unik tekst, og du kommer godt rundt om emnet – og demonstrerer stor viden inden for dit felt.